廣告評論（二）

於本文，筆者將會評論以下一則手錶的產品銷售廣告。

筆者將首先以AIDA的原則作為基礎，評價以上的廣告。AIDA原則是指廣告能使讀者的注意，對於廣告中推銷的服務或產品產生興趣，繼而作出行動，享用該廣告內容的服務。AIDA分別代表Attention, Interest, Desire和Action。

會以於廣告上方，以巨大的品牌標誌作為前文，中央展示該品牌出產，閃閃發光的手錶。廣告以黑色為背景顏色，以收突出中央推銷產品之效。廣告之主文只以兩句文字描述「真力時，高震頻自動計時碼錶研發者」及「源自1865年的開拓精神」簡單而清晰地描述品牌的主要賣點：即是歷史悠久和技術的先驅者。顥示品牌雖然是一個「老字號」，仍然能夠出產高質素的產品予顧客，除了推銷產品，亦有效提升企業形象。於廣告後文，列出了各大銷售點和總代理的查詢電話，讓有興趣購買產品的讀者能夠即時致電查詢。

廣告設計簡明，只用兩句對白作為對產品的描述，其好處就是讀者能一目了然，知道品牌的銷售重點，繼而對產品有更深的興趣。另外，廣告文字傾向採用理智式的游說手法，「歷史悠久」這個事實，證明品牌質量之保證。廣告使用大量篇幅擺放巨型手錶樣品，亦可收其搶眼之效，吸引讀者的注意。最後廣告下方列出聯絡的方法，更成功地鞏固部分已對產品有購買慾望的準顧客。廣告於AIDA的原則可謂相當成功。

總括而言，廣告設計簡明，讓讀者迅速了解廣告內容。然而，廣告尚有改善空間，例如品牌可加入更多事實資料，採用比較手法，更顯產品優點。廣告亦可加上標語，讓讀者能一目了然，了解廣告內容。