廣告評論（三）

筆者將於本文評論以下服務推銷廣告。

筆者將以圖象設計、版面設計、廣告語言三方面評論，輔以AIDA原則闡述。AIDA原則是指廣告能使讀者的注意，對於廣告中推銷的服務或產品產生興趣，繼而作出行動，享用該廣告內容的服務。AIDA分別代表Attention, Interest, Desire和Action。

於此廣告的前文，展示出一個巨大的標語「馬上結伴去深圳，經落馬洲站，人人賞＄10」利用簡明的標語清楚向讀者概括了廣告的內容，並將「人人賞＄10」這一個字體放大。於廣告的下半部分，則顯示了一男一女坐在安裝於列車上的「旋轉木馬」，愉快地展開去「落馬」洲的旅程。而於中間之部分，則以簡短的文字表述，解釋有關乘車優惠之詳情和享用優惠的方法。廣告使用白色作為底色，配合廣告的簡潔。此亦是港鐵公司的主題顏色。

此廣告達到了簡明、生動、搶眼三項因素，並有多項創新的設計值得我們借鑒。首先，廣告設計者將「人人賞＄10」這一個字體放大，使於遠處的讀者清楚看到標語，同時捉住「人人都想有優惠」的心態，吸引讀者繼續追看下文。而於廣告中央放置列車上的「旋轉木馬」，亦巧妙地使用圖文並用的表達方法，此廣告設計亦成功地將一個平平無奇的廣告變特更為有趣生動。廣告的底色亦簡潔，讀者不會因為閱讀廣告而感到眼花曢亂。

總括而言，此廣告簡明、生動，成功以創新的設計吸引讀者的注意，對於廣告中推銷的服務或產品產生興趣。讀者可一目了然，對於廣告的內容有深刻的印象。